Será lançada no intervalo da final do Big Brother Brasil a nova campanha da Amstel com personalidades LGBT. A cerveja que é patrocinadora oficial do reality terá uma serie de ações focadas na diversidade.
Inspirada no sucesso da cantora norte-americana Gloria Gaynor, “I am what I am”, a campanha da Amstel com personalidades LGBT terá a participação de Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq.
A propaganda criada em colaboração com os artistas vai apresentar histórias reais de cada uma das letras da comunidade. A Amstel deu total abertura para os talentos contarem e reafirmarem o que são, celebrando o orgulho que sentem de suas trajetórias.
As pessoas são muito mais do que uma letra que elas representam dentro da sigla. Por isso, resolvemos fazer uma campanha que começou com uma grande tela em branco, deixando que os artistas envolvidos nos dissessem como queriam ser retratados e quais qualidades gostariam que fossem ressaltadas.
Vanessa Brandão, diretora de marketing de Amstel, explica como a campanha foi criada
Os artistas usarão a expressão “I am”, que faz alusão a um ponto muito conhecido na cidade de Amsterdã – uma letra-caixa com a inscrição “I Amsterdam”, para dizer como se reconhece, preenchendo a frase com um atributo ou expressão que os caracterizam.
A campanha, com estreia no intervalo da final do BBB, terá desdobramentos nas redes sociais da marca, com uma websérie contando a história de cada um dos artistas do comercial.
Junto com o lançamento da nova campanha da Amstel com personalidades LGBT, a empresa assume o compromisso de destinar 10% da sua verba de mídia para iniciativas que apoiem e deem visibilidade para a comunidade. Entre outras ativações, Amstel apresentará ao longo de 2021 ações de suporte a entidades LGBTI+.
Esta não será a primeira vez que a Amstel levará o debate sobre respeito e diversidade para o programa. No dia 13 de fevereiro, na estreia na atração, a cerveja mudou a estratégia da sua ação para “incentivar reflexões positivas dentro e fora da casa”.
