Se o BBB 21 prometia ser uma das edições mais diversas, com presença de participantes para debater temas diversidade e inclusão, os acontecimentos nos primeiros dias da casa mudaram completamente a estratégia de patrocinadores.
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Na última quinta, uma prova patrocinada pela Coca-Cola teve Karol Conka como vencedora. Imediatamente a internet questionou a lisura da prova e a marca concorrente Pepsi ganhou destaque sem ter gasto nenhum centavo, atingindo o trending topics brasileiros no twitter.
O sinal de alerta foi ligado. Em comunicado enviado à imprensa nesta sexta, a Amstel (do grupo Heineken Brasil) afirmou que reviu sua estratégia para a estreia amanha (13/02) no programa como patrocinadora. “Frente aos debates que surgiram nessas últimas semanas, a marca criou ações para incentivar reflexões positivas dentro e fora da casa”, afirmou a nota.
A marca de cerveja promete agora abordar temas como respeito, diversidade e tolerância dentro e fora da casa. ” Ainda que, como patrocinadores, não tenhamos interferência no programa, entendemos que com as nossas ações lá dentro podemos reforçar o caráter de entretenimento do reality show e levantar temáticas importantes para a nossa sociedade”, afirmou Vanessa Brandão, diretora de marketing do segmento Mainstream na Heineken Brasil.
Os últimos acontecimentos dentro do reality, parte da dinâmica do jogo e que provocaram importantes reflexões, impulsionando movimentos de conscientização e mobilização para mudanças, fizeram com que a marca, junto à Globo, reavaliasse as ações previstas.
Parte do comunicado da mudança de estratégia de patrocinador do BBB 21
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Fora da casa, a marca vai amplificar essa mensagem com um time de peso. Chamado de “Time da Diversidade Amstel”, é formado por nomes como Pequena Lo, Preta Gil, Thelminha e Marcela McGowan (participantes do BBB20), Diva Depressão, Victor di Castro e Bielo Pereira.
Foto: Divulgação
