Pelo terceiro ano consecutivo a Amstel será patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, que acontecerá hoje (06/06) em formato online por conta da pandemia. Durante o evento, 100% da renda com a venda de cerveja será revertida para ONGs LGBT.
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A ação é um desdobramento da campanha “I Am What I Am” lançada por Amstel em maio, que conta as histórias e as trajetórias de grandes nomes como Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq.
Durante a transmissão da Parada SP Ao Vivo, a marca de cerveja vai disponibilizar um QR Code para venda, via Mercado Livre, do Pack Pride Amstel, com 12 latas de Amstel 350 ml e um par de meias pride exclusivo. Todo o valor arrecadado com essa venda será revertido para ONGs LGBT apoiadas pela Associação da Parada de São Paulo.
Para nós é um orgulho fazer parte, pelo terceiro ano consecutivo, de um evento tão grandioso, importante e valioso para a comunidade LGBTI+ e toda a sociedade. Acreditamos que todo mundo é bem-vindo e deve ser respeitado e reconhecido por ser quem é.
Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo HEINEKEN, fala sobre campanha durante a Parada do Orgulho LGBT de São Paulo
A marca também está programando algumas inserções com os artistas da campanha, onde eles contarão um pouco mais sobre suas histórias, destacando ainda os projetos apoiados na ação.
A Amstel também assumiu o compromisso de destinar 10% da sua verba de mídia para iniciativas que apoiem e deem visibilidade para a comunidade LGBTQIA+. A campanha foi idealizada em parceria com a LAB WPP e com a PROS, agência de PR da marca.
